Padova, «guerrilla marketing» per incentivare la donazione di sangue

PADOVA. «Guerrilla marketing» per promuovere la donazione di sangue. È l’iniziativa degli studenti di Comunicazione dell’università di Padova, nell’ambito del corso di «Promozione d’immagine». Gli studenti hanno partecipato ad un contest assieme al centro nazionale sangue che nei prossimi giorni «esploderà» in città.

Il contest nasce per celebrare la «Giornata mondiale del Donatore di sangue» del 14 giugno: «Noi abbiamo pensato di ad una combinazione di diverse azioni non-convenzionali - raccontano gli studenti - In particolare nella mattinata del 24 maggio realizzeremo un’azione di guerriglia marketing nel centro di Padova. L’idea è quella di porre in un luogo ad alta frequentazione del centro un manichino coperto da un lenzuolo bianco (che rimandi sia alla vittima di un incidente improvviso, sia ad una persona malata). Il messaggio dell’istallazione sarà “Condividi la sua cura, la sua guarigione. Diventa donatore di sangue”. Un istallazione di questo tipo, forte, shoccante, impossibile da ignorare mira ad ottenere attenzione dei passanti e farli pensare alla possibilità e all’importanza di diventare donatori di sangue».

Saranno ioltre affissi in molti punti della città di Padova i Qr code» del sito web www.centronazionalesangue.it: «Pensiamo che questa forma di comunicazione innovativa possa incuriosire soprattutto un pubblico giovane. La scelta di non accompagnare i vari Qr code con un messaggio ma solo con l’immagine di una mano rossa è mirata a fare in modo che il passante sia incentivato a scoprire da solo dove porta il link. In questo modo le persone potranno informarsi immediatamente sulla possibilità di donazione, senza rimandare la consultazione del sito, come potrebbe avvenire con una normale affissione pubblicitaria».